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品牌推广和品牌传播有什么关系?

  品牌推广是广告学或是传播学意义上的品牌推广,也就是说在品牌推广和品牌传播这一系列文章中把品牌推广定义为品牌传播,在这里的品牌传播虽有些狭义,但小编觉得品牌推广一定意义上是等于品牌传播的,希望读者朋友不要感到突兀。

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  首先我们来了解一下品牌传播的基本概念:
  
  所谓“品牌传播“”,就是品牌拥有者以这一品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。
  
  其次我们介绍一下品牌传播的作用体现在哪些方面:
  
  品牌力、品牌文化和品牌联想等构成品牌形象的因素只有在传播中才体现出它们的力量。要是有关品牌信息对大众产生影响,唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节,那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解,会忽略产品的定位和产品的特定目标市场,品牌文化和品牌联想的建立几乎是不可能的。
  
  传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程,其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达的社会中,人们再也不能期望接受所有信息,而是逐渐学会了有选择的记取、接受,即只接受那些对他们有用和吸引他们、满足他们需要的信息。比如,在电视机前,当你不满某个品牌广告时,就会对该品牌的产品不满。如果绝大多数的人都产生这个情绪,传播者在销售的压力下就不得不重新考虑传播的内容。因此在传播中塑造品牌形象就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌目的目标群体,考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。
  
  传播过程是一个开放的过程,随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中,外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰,从而影响传播活动的进行。
  
  最后我们来认识一下品牌传播要素的含义:
  
  品牌传播过程的要素是指在品牌传播过程中找到基本的构成要素,即品牌传播者、品牌消费者、品牌传播内容、品牌传播媒介手段和品牌讯息在传播者和消费者之间的反馈互动,把握品牌传播的总过程,满足消费者需要,促进品牌发展壮大。



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